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网络广告学
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= Study of internet advertisement /唐志东主编
ISBN/ISSN：:978-7-5638-1856-3
出版：北京 :首都经济贸易大学出版社 ,2010
载体形态：349页, [6] 页图版 :图 (部分彩图) go23cm
丛编：广告专业系列教材
简介：本书分为互联网和中国网络广告的发展；网络广告的功能和特点；网络广告策划与运行三部分，主要内容包括：企业营销沟通媒介的变革和互联网的信息革命；中国网络广告和网络广告组织发展；网络广告的功能和形式等。
并列题名：Study of internet advertisement
中图分类号：F713.80-43
责任者：唐志东 主编
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豆瓣内容简介：
《网络广告学》第一部分是互联网与中国网络广告的发展，在这部分我们讨论了企业市场营销沟通媒介的变革和中国网络广告的发展。
网络广告兴起和发展的动力是企业营销在不断地超越传统的媒介，追求与顾客或消费者进行更好的沟通。现代企业市场营销的沟通渠道和媒介经历了三次大的变革：在19世纪末20世纪初，西方早期的百货商场建设为企业营销创造了一个对顾客和消费者进行全方位信息刺激的销售终端，而20世纪的电视则开始了一个广告创意革命的黄金时期，它把商品或商品消费塑造成“文化”的符号；在这之后，媒体的多元化变革终于演变为一场互联网的“信息革命”，互联网的信息高速公路和新媒体创造了一个以万维网为核心的“无所不在的网络”，这一“无所不在的网络”加剧了顾客和消费者信息环境的碎片化和个人化的趋势。
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